Was ist oliviero toscani?

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani ist ein italienischer Fotograf, der vor allem für seine provokanten und kontroversen Werbekampagnen bekannt ist. Er wurde am 28. Februar 1942 in Mailand geboren. Toscani studierte Fotografie und Design in Zürich.

Wichtige Aspekte seiner Karriere und seines Schaffens:

• Benetton: Toscani erlangte internationale Bekanntheit als Art Director für die italienische Bekleidungsfirma Benetton von 1982 bis 2000. Seine Werbekampagnen für Benetton thematisierten oft soziale und politische Themen wie Rassismus, AIDS, Krieg und Umweltverschmutzung. Diese Kampagnen waren bewusst provokativ und sollten Aufmerksamkeit erregen und Diskussionen anregen.
• Kontroverse: Toscanis Arbeiten haben oft heftige Kontroversen ausgelöst. Kritiker warfen ihm Sensationsgier und die Ausbeutung von Leid für kommerzielle Zwecke vor. Beispiele hierfür sind Bilder von AIDS-Kranken im Sterben, Flüchtlingen und Kriegsopfern.
• Stil: Toscanis fotografischer Stil ist oft direkt, realistisch und ungeschönt. Er vermeidet oft retuschierte oder idealisierte Bilder und konzentriert sich stattdessen auf die Darstellung der Realität.
• Weitere Projekte: Nach seiner Zeit bei Benetton arbeitete Toscani an verschiedenen anderen Projekten, darunter Kampagnen für Mode-Marken und soziale Initiativen.
• Lehre: Toscani hat auch als Dozent für Fotografie und visuelle Kommunikation gearbeitet.
• Provokation als Methode: Toscani verteidigt seine provokativen Kampagnen oft mit der Begründung, dass sie dazu dienen, das Publikum aufzurütteln und zum Nachdenken über wichtige soziale Probleme anzuregen. Er sieht Werbung als eine Form der Kunst und der sozialen Kritik.